Cara Penerapan Konten Marketing dalam Blog yang Efektif

Cara Penerapan Konten Marketing dalam Blog yang Efektif

                 Penulis : Muhammad Adam Hussein, S.Pd                

www.adamsains.us

Cara Penerapan Konten Marketing dalam Blog yang Efektif – Penulis ingin mengungkap rahasia terbesar untuk menyukseskan penjualan dengan memasarkan produk maupun jasa dari fasilitas konten marketing. Disini dibahas secara sistematika supaya pembaca dapat mengetahui seluk-beluknya terlebih dahulu, memahami fungsi penggunaan konten marketing, perilaku yang menyebabkan kesalahan dalam menerapkan konten marketing, dan juga beberapa saran dari penulis yang dapat direnungkan untuk kemajuan selanjutnya. Hal ini diharapkan penulis bisa membantu pelaku bisnis online melakukan aktivitasnya dengan efektif sehingga akan mendatangkan lebih banyak keuntungan yang didapatkan dan dapat menghindari segala yang membuat keuntungan menurun. Selamat menyimak ulasannya!

DAFTAR ISI

Pengertian Konten Marketing

Ciri Konten Marketing

Media Penunjang Konten Marketing

Proses Pembuatan Konten Marketing

Contoh Kasus Penerapan Konten Marketing

Kesalahan dalam Pembuatan Konten Marketing

Saran Penting dalam Penerapan Konten Marketing

Ilustrasi Gambar Cara Penerapan Konten Marketing - Sumber Gambar : http://3.bp.blogspot.com/-LfDWy6ALn18/VkGjKFBwRFI/AAAAAAAADIg/QN3o3Jbb47E/s1600/cara-penerapan-konten-marketing-dalam-blog-yang-efektif.png

PENGERTIAN KONTEN MARKETING

Apa sih pengertian konten marketing itu?

Sebelum menginjak pada pembahasan pokok, sebaiknya kita mengenal terlebih dahulu pengertian dari konten marketing supaya tidak terjadi salah penafsiran. Dimana kalau salah dalam menafsirkan maka akan menghasilkan kesimpulan yang salah dan selanjutnya dalam penerapannya pun akan salah.

Pengertian konten marketing menurut Akhmad Khoirul Azmi bahwa konten adalah sebuah frase yang memiliki makna cukup kuat. Konten dalam konteks dunia online bisa berarti artikel, video, audio, atau gambar, dengan berbagai macam formatnya. Sedangkan marketing dalam konteks yang sama berarti membawa dan memperkenalkan konten tersebut ke khalayak dunia online. Esensinya adalah mengimplementasikan taktik dan strategi agar ide, gagasan, pengalaman, informasi, saran, studi, pandangan anda dapat sampai kepada mereka. ^[1]

Pengertian konten marketing Krisna Chandra Kurniawan menurut adalah pendekatan strategi pemasaran yang difokuskan pada pembuatan dan pemasaran konten yang bernilai, relevan, dan konsisten agar bisa menarik dan mempertahankan audiens yang sudah ditetapkan secara jelas, dan secara keseluruhan untuk mendorong tindakan pelanggan yang bisa menghasilkan keuntungan.^[2]

Pengertian konten marketing menurut Muhammad Adam Hussein, S.Pd (penulis sendiri) dalam hal ini menyimpulkan secara sederhananya dapat diartikan sebagai wadah dalam mempromosikan produk maupun jasa dalam bentuk konten yang ditayangkan dalam blog maupun website yang meliputi dari: teks/artikel, audio, video, gambar, dengan berbagai macam format yang didukung untuk menyakinkan calon konsumen yang membaca konten tersebut. Sehingga sasaran pembaca yang ditargetkan umumnya pengguna Internet. Umumnya, perlu taktik tersendiri supaya target yang dibidik sesuai dan tepat. Misalnya: bila yang dibidik sebagai sasaran pembaca (calon konsumen) usia remaja maka perlu dengan bahasa yang meremaja sehingga mudah untuk diterima. Sebaliknya bila sasaran pembaca (calon konsumen) masyarakat umum maka dapat digunakan dengan bahasa yang ilmiah. Sehingga, dapat diterima oleh berbagai kalangan.

CIRI KONTEN MARKETING

Ada beberapa ciri konten marketing yang dapat penulis sampaikan disini, diantaranya sebagai berikut:

1.    Konten relevan dengan informasi yang sedang dicari

    Ya betul dengan konten yang sesuai dengan pengunjung cari jelas mereka merasa keluarbiasaan yang didapatkan. Apalagi kalau menyuguhkan informasi yang belum didapatkan dari media lain atau dari artikel lain yang serupa. Tentunya mereka akan merekomendasikan lagi ke lain. Informasi yang lengkap pembahasannya maka nilai relevansi dengan kata kunci yang dicari akan semakin tinggi diperolehnya. Jangan pernah lupakan sumber referensi dalam menulis sebab hal itu merupakan syarat utama penulis professional yang dimana sang penulis menghargai karya orang lain yang dijadikan kutipan dalam menguatkan argumentasinya dalam menulis sesuatu. Jelas nilai professional juga akan dinilai oleh seorang pembaca. Seringkali hal ini dilupakan, yang pada akhirnya kepercayaan pembaca kepada konten menjadi berkurang. Sebab itu, hal ini pun perlu diperhatikan.

2.    Konten dengan kalimat menghipnotis dan kalimat menjual

    Apa yang dibahas dalam konten marketing umumnya bermula mengangkat permasalahan ke permukaan yang kemudian mencari solusi yang dihubungkan dengan produk atau jasa yang ingin dijual. Hal ini sangat efektif disebabkan dengan meningkatkan pemahaman kepada calon konsumen (pembaca) setelah benar-benar tertarik mereka tidak akan sungkan untuk menghubungi lebih lanjut untuk bekerjasama, membeli produk, atau ingin menggunakan jasa kita.

3.    Konten dengan beragam multimedia

    Dimana konten marketing tidak terbatas pada teks belaka, tapi juga untuk meningkatkan daya tarik pembaca dan juga tambah menyakinkan konsumen maka diperlukan media lain seperti: video, audio, gambar contoh kasus, testimoni konsumen, permasalahan yang pernah diselesaikan, dan hal lainnya yang menunjang.

MEDIA PENUNJANG KONTEN MARKETING

Ada beberapa media penunjang konten marketing ini diantaranya sebagai berikut:

1.    Blog sebagai media konten marketing              

       Sudah tak asing, blog digunakan sebagai media konten marketing oleh pegiat internet marketing maupun pegiat digital marketing. Tapi tak sembarang blog bisa gunakan, dimana blog tersebut harus dari awal dijadikan sebagai branding sehingga tema dan isi bisa saling berkaitan. Kalau blog gado-gado memang target konsumen lebih luas, tapi kembali lagi pada fokus bisnis yang dijual atau yang ditawarkan supaya lebih efektif dalam menghasilkan.

2.    Media sosial sebagai media penunjang konten marketing

       Seperti facebook, twitter, instagram, dan lainnya dapat digunakan dalam membantu pemasaran online. Salah satunya dengan fanpage yang terdapat dalam Facebook ini yang sering digunakan oleh bisnis online dalam membangun branding. Memang tak semudah yang diharapkan untuk meningkatkan perlu usaha bahkan modal untuk melakukan jasa facebook ads untuk jangka lama tertentu. Hal ini sekaligus memperkenalkan status postingan yang terbarunya sehingga akan dianggap update. Dan tentunya akan diperhatikan oleh orang yang sudah menjadi member (akun yang sudah melike fanpage tersebut). Selain itu, umumnya disenangi oleh konsumen dengan sistem tanya jawab atau ada ruang konsultasi atau istilah lainnya ada customer service yang melayani segala keluhan maupun segala yang informasi yang diperlukan olehnya. Jadi hal ini sangat membantu banyak dalam memperluas jaringan pemasaran konten marketing.

3.    E-mail Marketing atau Newsletter

    Untuk yang satu ini pelaku bisnis online perlu berhati-hati sebaiknya jangan mengirimkan e-mail tanpa mereka menyetujui sebelumnya karena kesannya iklan pemaksaan. Yang imbasnya akan masuk ke kotak spam atau bahkan e-mail tersebut akan diblokir supaya tidak mengirimkan kembali. Jadi harus sesuai dengan perjanjian dimana mereka memasukkan e-mail mereka sesuai dengan kesadarannya sehingga ketika konten ada yang terbaru maka akan dikirimkan . Istilahnya newsletter atau e-mail berlangganan.

       Dengan sebelumnya ada perjanjian akan menerima e-mail setiap ada update baik itu merupakan e-mail yang seluruh kontennya atau hanya semacam ulasan yang selanjutnya akan diarahkan ke url postingan. Dengan cara ini lebih efektif karena kesadaran mereka berlangganan sehingga pembaca akan terus dapat mengikuti perkembangan dari blog yang sedang diikutinya.

PROSES PEMBUATAN KONTEN MARKETING

Dalam hal ini yang perlu diperhatikan yang dimaksud teknik dalam menuangkan konten marketing supaya memikat calon konsumen atau pembeli selain itu kalimat yang disampaikan juga efektif dalam mengubah pembaca menjadi calon konsumen. Jelas pengaruhnya terhadap peningkatan penjualan bila produk yang dijual maupun peningkatan penghasilan bila jasa yang ditawarkan.

Pertama, tentukan target konsumen yang dibidik

Target konsumen ini bermula dari sasaran pembaca. Jadi siklusnya seperti ini: pembaca tersebut mencari sesuatu dengan kata kunci di google, setelah itu ia melihat 10 website dihalaman pertama, satu persatu pembaca melihatnya dan membacanya sekalipun memang posisi yang teratas yang didahulukan buat dilihat. Tapi apa yang mereka cari adalah informasi yang bisa memuaskan rasa penasarannya juga bisa memberikan solusi dari apa yang dicarinya. Nah, pada akhirnya kualitas konten yang menjadi sorotan dalam penentuannya.

Target konsumen ini perlu diperjelas lagi, apa sorotan utamanya untuk remaja, masyarakat umum, orang dewasa, orangtua, atau siapa. Dengan jelasnya, target konsumen yang dibidik maka produknya dijual dan jasa yang ditawarkan bisa melebihi dari penghasilan yang diduga sebelumnya. Karena dalam pemilihan kalimat harus dibedakan dengan menyesuaikan dengan target konsumen supaya efektif dan menghasilkan lebih banyak keuntungan.

Kedua, ketahui kebutuhan konsumen yang dicari

Untuk mencari kata kunci di google, jelas ada tujuan yang ingin diraihnya, ya informasi yang didapatkan tersebut dapat menjawab semua pertanyaan yang ada dalam pikiran konsumen. Dengan memenuhi kebutuhan konsumen, maka produk yang dijual maupun jasa yang ditawarkan akan menghasilkan banyak keuntungan dengan terjadi pembelian atau pemesanan.

Jadi dengan kata lain, bila cara yang digunakan efektif maka dipastikan akan menjadi modal keuntungan tapi sebaliknya bila konten marketing tersebut kurang efektif dari kalimat baik kalimat yang menjual maupun kalimat yang menghipnotis. Maka hanya beberapa saja dari sekian banyaknya pengunjung yang menjadi konsumen. Boleh jadi, mereka hanya membaca saja tanpa tindak-lanjut.

Ketiga, sesuaikan konten dengan kebutuhan konsumen dan kaitkan dengan unsur bisnis

Ya dimana konten marketing dimaksud itu bukan hanya mengangkat permasalahan saja tapi menawarkan sejumlah solusi yang tepat. Sebagai contoh: cara menghemat pengeluaran pulsa tiap bulan? Dari artikel tersebut kita cari terlebih dahulu kebutuhan yang menjadi sumber masalah. Apa harganya mahal atau tidak terjangkau. Misalnya kita dalam menawarkan solusi dengan paket hemat bulanan yang tersedia pada operator selular, kasihtahu secara jelas bagaimana langkah-langkahnya, sehingga dengan cara yang ditawarkan tersebut maka pengguna operator selular tersebut tidak akan pindah ke lain operator. Karena masalah masih bisa diatasi dengan tetap menggunakan operator tersebut.

Jadi intinya, bukan hanya informasi saja yang dihadirkan tapi berbagai renungan yang dapat dijadikan solusi yang dimana pembaca akan memilih dari salah satunya solusi yang ditawarkan. Tapi untuk menyakinkan satu fokus bisnis maka perlu ditunjukkan berbagai kelebihan dari produk atau jasa tersebut. Dengan unsur profesional maka akan lebih menyakinkan dimana penulisnya bila ditanya seputar permasalahan yang berkaitan dengan apa yang dibahasnya atau tentang operator selular tersebut mau tak mau ia harus mampu menjelaskan dengan baik sebagai nilai tambah. Otomatis yang menulis itu harus dibekali terlebih dahulu wawasan dan pengetahuan yang dapat menunjang keluasan materi.

Keempat, konsisten dalam mengelola media penunjang konten marketing

Tak jarang karena kurang konsisten dalam mengelola media penunjang konten marketing, seperti: facebook, blog, twitter, instagram, dan lainnya maka eksistensi tersebut akan mempengaruhi penjualan akan mengalami penurunan yang sangat drastis. Ya betul dengan konsistensi maka bisnis online akan tetap eksis dan akan berada dalam keadaan stabil dalam menghasilkan. Disinilah yang seringkali menjadi penyebab kerugian kepada penghasilan bulanan bila konsistensi diabaikan atau dilupakan. Sebab itu, ada bagian pegawai yang khusus mengelola akun admin media sosial, mengelola blog khusus, mengevaluasi kinerja dari pemasaran online yang sudah dilakukan. Supaya dapat diketahui seberapa besar keuntungan dan kerugian yang dihasilkan dari kinerja yang sebelumnya sudah dilakukan. Hal ini bila segera diatasi maka akan bisa mempertahankan keuntungan finansial dari produk yang dijual maupun dari jasa yang ditawarkan.

Kelima, terbitkan postingan yang relevan dengan produk maupun jasa

Ya dengan postingan blog maupun status di media sosial itu wajib dilakukan untuk meningkatkan penjualan. Tapi ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dimana kata kunci yang popular atau istilah sederhananya yang sering dicari-cari orang perlu didahulukan. Jadi disini perlu meriset kata kunci yang akan dijadikan judul postingan sebelum menayangkannya. Sehingga apa yang diposting tersebut akan jauh lebih menghasilkan karena sesuai dengan banyaknya atau tidaknya pencarian pada kata kunci. Hal tersebut dapat diketahui dari jumlah pembaca judul postingan tersebut berapa banyak yang dihasilkan dari menayangkan postingan tersebut. Kalau lebih dari 1000 pembaca dan terus bertambah itu artinya bukan konten yang musiman. Yang seperti itulah yang akan menghasilkan keuntungan lebih stabil dirasakannya.

Keenam, terapkan cara pemasaran konten yang tepat

Setelah menulis postingan, maka yang harus dilakukan tentunya memasarkan postingan tersebut baik di media sosial, social bookmark, situs forum, grup blogger, dan lainnya. Apa saja yang dinilai efektif silahkan lakukan, selama hal itu tidak berkonotasi seperti spam. Sebab, postingan dimana saja jangan hanya menempelkan url postingannya saja tapi berikan terlebih dahulu uraian berupa ulasan yang memancing untuk merangsang daya tarik penasaran untuk mereka baca disebabkan konten tersebut merasa penting dibaca.

Selain itu, dalam memberi ulasan dalam status postingan jangan dilakukan dengan ulasan yang sama percis itu artinya tiap melakukan ulasan dalam status posting maka gunakan ulasan yang berbeda. Sehingga lebih efektif dalam mendatangkan pengunjung untuk membaca. Bila cara yang digunakan tepat maka hasilnya akan tepat.

CONTOH KASUS PENERAPAN KONTEN MARKETING

Ada beberapa judul postingan yang menandakan ada konten marketingnya, ada yang milik sendiri maupun membayar saya menjadi konten marketingnya, seperti:

1.    Tampil Percaya Diri dengan Rambut Sehat dan Bebas Botak

2.    Buku Jurus Kuliah Ke Luar Negeri

3.    Shopious: Berbelanja Busana Muslim Menjadi Fashionable

4.    Cara Bertransaksi Online di Blanja.com

5.    Buku Cara Ruqyah Tanpa Kesurupan
6.    Sukses Mendapatkan Malam Lailatul Qadar (resensi buku)

KESALAHAN UMUM DALAM PEMBUATAN KONTEN MARKETING

Ada beberapa kesalahan umum dalam pembuatan konten marketing yang seringkali dilakukan, diharapkan setelah mengetahuinya maka dapat meninggalkan kebiasaan buruk tersebut. Yang dapat disebutkan diantaranya, sebagai berikut:

Pertama, Keyword stuffing – Menggunakan kata kunci yang sama berulang-ulang dalam satu halaman, harapannya supaya google menganggap konten ini relevan dengan kata kunci, padahal berakibat fatal.

Kedua, Keyword umum – Mengincar kata kunci yang terlalu umum atau luas tanpa peduli dengan tujuan pencariannya.

Ketiga, Tanpa keyword – Kalau sudah mempublikasikan banyak konten, pasti akan merasakan bahwa konten yang mengincar suatu kata kunci tertentu secara tepat akan mendapat volume pengunjung yang lebih besar daripada yang tidak mengincar sama sekali.

Keempat, Persaingan internal – 1 website umumnya hanya muncul sekali di satu halaman pencarian. Kalau lebih dari satu konten mengincar kata kunci utama yang sama, maka akan terjadi persaingan internal dalam halaman. Karena itu lakukan diverifikasi kata kunci untuk setiap halaman. Sehingga terjadi duplikat kata kunci atau ada dua postingan yang sama meskipun dalam judul postingannya saja.^[3]

SARAN PENTING DALAM PENERAPAN KONTEN MARKETING

Ada beberapa saran penting dalam penerapan konten marketing yang dapat penulis sampaikan disini, seperti:

Hindari kalimat yang ambigu atau kata yang berbelit-belit. – Ya dengan kata yang berbelit-belit ini akan mempersulitkan dalam memahami isi makna yang sebenarnya dan akan membuat pembaca atau konsumen menjadi cepat merasakan kejenuhan. Sebaiknya dihindari, jadi sebelum menayangkan postingan sebaiknya dilakukan pengeditan atau pemeriksaan kembali kalimat efektif dan kalimat tidak efektifnya. Hilangkan kata tidak efektif dan ganti dengan kalimat yang lebih efektif.

Jawablah segala pertanyaan yang diajukan oleh konsumen. – Ini yang seringkali dilupakan oleh pelaku bisnis online, dimana penulis melihat admin media sosial bisnis online tersebut kurang peka dimana tidak menjawab keluhan  konsumennya. Hingga mereka berkali-kali melakukan status keluhan yang sama dengan alasan ingin segera ditanggapi. Bila konsumen atau pembaca tidak merasakan puas terhadap jawaban kita maka jangan gampang terbawa emosi tapi berilah informasi lain yang seperti yang diinginkannya. Bila kita bisa memanjakan mereka otomatis keuntungan ini bukan hanya satu kali atau beberapa kali tapi pasti akan langgeng masa keuntungannya.

Contoh Media Sosial dalam Konten Marketing - Ada pertanyaan yang diajukan oleh pelanggan tapi kurang peka alias tidak direspon admin. Sumber : https://www.facebook.com/Indosat/

Hindari informasi yang tidak relevan atau dengan kata lainnya informasi yang salah. - Hal ini perlu dihindari sebab akan mengurangi kepercayaan pembaca maupun konsumen terhadap produk yang dijualnya maupun jasa yang ditawarkannya. Sebagai contoh: Saya pernah membaca konten yang dimana ia menyamakan jenis kulit wajah dengan jenis kulit kepala. Dimana penulis tersebut mengatakan, bahwa jenis kulit kepala ini ada yang berminyak. Padahal pada teori medisnya tidak ditemukan kulit kepala yang berminyak sebab hal itu berlaku untuk jenis kulit wajah. Yang ada kulit kepala ini kering, keras, lembek, dan seterusnya. Jadi perlu berhati-hati dalam mengemukakan pendapat dalam konten bila tidak tahu ilmunya lebih baik tidak mengulasnya daripada dipaksakan mengulas materi tersebut yang ada menghasilkan kesalahpahaman dan membingungkan bagi pembacanya.

Hindari kalimat yang menggurui – Ya dengan kalimat yang menggurui ini menyebabkan pembaca atau konsumen merasa bodoh dihadapan penulis. Karena penulis seakan-akan menghakiminya bukan dengan cara pendekatan yang bersahabat. Sehingga tak jarang dengan cara menuangkan kalimat yang menggurui malah akan menyebabkan kerenggangan. Karena umumnya, pembaca atau konsumen lebih menyukai dengan kalimat yang bersabahat sehingga terkesan ramah.

Pemeriksaan kalimat yang sesuai dengan tata bahasa. – Penulis juga harus bisa menjadi editor bagi naskahnya, supaya enak dibaca dan juga sesuai dengan EYD. Sehingga kejanggalan atau kesan kekakuan dalam kalimat dapat terhindarkan. Begitupun dengan kesalahan ketik dapat terhindarkan juga. Dengan menjaga kualitas konten marketing kita maka imbasnya pada kenyamanan pembaca atau konsumen kita.

Ada pengelola khusus untuk blog dalam menunjang konten marketing. – Umumnya ada pegawai yang khusus mengelola satu blog hingga sukses dan bisa mendatangkan konsumen atau pelanggan tetap pada produk tersebut. Misalnya: ada blogger yang dikerjakan untuk mengelola konten marketing seputar Indosat, maka ia menulis tentang kelebihan maupun kelemahan pada operator indosat tersebut, program yang sedang berlangsung, perbandingan harga dengan operator selular lainnya, dan sebagainya. Blog yang dimaksud bukan website resminya, tapi melainkan membangun blog baru baik berhosting blogger tapi dengan berdomain tld atau berhosting sendiri dengan platform wordpress dan domain tld.

Pembelian konten marketing dari blogger dan menayangkan di blog mereka. – Ini yang biasa dilakukan oleh perusahaan online untuk meningkatkan reputasi sekaligus mengenalkan segala tentang produknya dengan bantuan review dari beberapa blogger. Umumnya, blog tersebut yang cenderung memiliki reputasi yang tinggi yang akan meningkatkan penjualan apalagi blog tersebut banyak pengunjung maka otomatis pengunjung mereka akan menjadi arus lalu lintas menuju situs yang sudah diarahkan sebelumnya. Cara ini ampuh meningkatkan popularitas kata kunci, meningkatkan penjualan, dan menjaring calon konsumen lebih banyak.

Cara Penerapan Konten Marketing dalam Blog yang Efektif – Semoga apa yang disampaikan dalam artikel ini dapat menggambarkan jelas bagaimana dalam menerapkan konten marketing pada blog maupun media sosial yang baik dan efektif. Bila pembaca ingin mengetahui lebih lanjut seputar hal ini. Silahkan ditanyakan saja di kolom komentar jangan sungkan karena penulis dengan senang hati menjawabnya.

CATATAN KAKI

^[1]     http://www.tautweb.com/tips¬strategi¬content¬marketing/

^[2]     http://responsive67.blogspot.com/2015/06/content-marketing-kunci-strategi-seo.html

^[3]     http://responsive67.blogspot.com/2015/06/content-marketing-kunci-strategi-seo.html

SUMBER INSPIRASI POIN PROSES PEMBUATAN KONTEN MARKETING

* Dijelaskan kembali dengan pemahaman penulis dimana poin saja yang menginspirasi untuk pengembangan materi.

http://www.carabisnisonline.net/2015/03/bagaimana-melakukan-konten-marketing.html

 

SUMBER ARSIP

Muhammad Adam Hussein, S.Pd

Cara Penerapan Konten Marketing dalam Blog yang Efektif

Sukabumi, 10 November 2015

www.adamsains.us/2015/11/cara-penerapan-konten-marketing-dalam-blog-yang-efektif.html